Azul Lozano no buscaba audiencia, ni aspiraba a convertirse en creadora de contenido. La historia de esta joven ciudadrealeña empieza en un día cualquiera, camino a una entrevista de trabajo, con un vídeo grabado casi por inercia y sin ninguna expectativa.
Lo que vino después; el viral inesperado, la exposición, las tensiones laborales, la transformación personal y el aprendizaje; la empujó a un lugar que jamás imaginó. Esta es la historia de cómo una joven que solo quería trabajar en Zara acabó convirtiéndose, casi sin querer pero con mucha ilusión y esfuerzo, en una referencia para miles de personas que buscan algo tan simple y tan complejo como saber qué ponerse.
Convertirse en referencia sin darse cuenta
Azul insiste en que nunca quiso dedicarse a las redes. Ella siempre se vio como dependienta, una chica normal a la que le gustaba la ropa sin aspiraciones públicas. “Yo siempre he pensado que me gusta más ser dependienta que crear contenido”, ha comentado. “Nunca me hubiese planteado hacer contenido, me gustaba la ropa, siempre, siempre, siempre, pero no me planteaba nunca hacer contenido”.
Por eso le sorprende tanto recordar aquel día en el que, sin motivo, encendió la cámara del móvil camino de una entrevista en Zara. “No sé por qué grabé ese vídeo, no me acuerdo”.
Lo subió sin pensar, porque hasta entonces solo tenía “cosas de chorra” en TikTok. Cuando salió de la entrevista y vio el millón de visitas, se quedó paralizada. “Y dije: ¿Qué? ¿Pero qué está pasando?”. Al día siguiente grabó algo más y volvió a explotar: Medio millón. “Yo decía: pero bueno, ¿qué está pasando?”.
Mientras trataba de aprender su trabajo en Zara y de conseguir un puesto fijo, “estaba obsesionada con quedarme fija”, la gente empezó a reconocerla.
“Venían y me decían: oye, ¿me puedes recomendar algo que me quede bien?”. Y ella veía que había un vacío real. “La gente de la ciudad no tenía mucha idea de qué ponerse. Eso nos pasa a todo el mundo”.
Así, de forma casi natural, comenzó a estudiar por su cuenta: Telas, cortes, composiciones, calidades. “Me puse a investigar. Leía todas las composiciones, todos los tipos de corte, me ponía a leer etiquetas por dentro”.
Esa curiosidad se convirtió en método, y ese método en contenido práctico para cuerpos reales. “Recomendaciones de vaqueros, de abrigos buenos, de cosas que merecen la pena”.
Con el tiempo, se dio cuenta de que su comunidad también se hacía diversa porque ella misma no proyectaba una perfección imposible.
“Tengo gente de tallas muy grandes y tallas muy pequeñas, porque intento que no sea un Instagram perfecto”.
Muchas de las preguntas que recibía, y sigue recibiendo, vienen del mismo lugar: “¿Qué ‘coño’ me pongo?” Personas que han engordado, adelgazado, cambiado, o simplemente no se reconocen. Ella intenta ser un punto de apoyo para esos casos cotidianos.
El éxito que molesta donde no debería
En la tienda, sus encargados celebraban que su contenido atrajera clientas. Pero en niveles superiores no se vivió igual. “No les gustaba que en redes sociales se viera a una dependienta vendiendo”. Además, creían que grababa en horario laboral. “Pensaban que lo hacía en horario, y no… yo iba antes, iba en mi día libre”.
El problema era que su presencia empezaba a destacar demasiado. “Empecé a hacerme notar. venía gente preguntando por mí. Y eso no sentó bien”. Cuando terminó uno de sus contratos temporales, le pidieron que no regresara por un tiempo. “Me quedé en mi casa. Engordé 12 kilos. No era capaz de trabajar”.
Fue un bache difícil. Su familia no entendía que siguiera haciendo contenido. “¿Por qué sigues hablando de Zara si mira lo que te han hecho?”, le decían. Pero ella diferenciaba claramente. “No ha sido la empresa como tal, ha sido una mala experiencia en una tienda”. Además, era la marca cuyo producto conocía a fondo. “De Zara es de lo único que puedo hablar con conocimiento”.
Aunque no lo entendiera, algo había cambiado. Poco después, cuando se mudó a Sevilla, su crecimiento se aceleró aún más. “Cuando me fui a Sevilla empecé a subir seguidores”. La vida empezaba a moverse en direcciones que no había imaginado.
El trabajo que casi nadie ve
Con el tiempo llegaron colaboraciones y una agencia. “Al principio era a cambio de producto. Luego ya pagado. Yo decía: ¿pero qué es esto?”. Pero esa parte, que desde fuera parece glamourosa, trajo consigo una rutina implacable.
“Salía a las cuatro, comía, me duchaba, y a grabar. Maquillarme, fotos, editar, ideas. Todos los días. Trabajaba de lunes a domingo. No soltaba el móvil”. El cansancio era profundo, y más cuando el algoritmo no acompañaba. “A veces el vídeo al que más horas le dedicas no funciona y el que grabas en cinco minutos se hace viral”.
Una vez, durante Semana Santa, grabó un vídeo rápido sobre unos pantalones. “Tardé diez minutos. Dos millones de visitas. Subí 30.000 seguidores en tres días”. Ese contraste la desconcertaba. “Estaba con unos amigos y casi les eché. Se me había ocurrido una idea. Cinco minutos. Millones de visitas. Y yo digo: ¿pero por qué?”.
Y entendió que la influencia no garantiza estabilidad. “Se puede vivir de esto, sí, pero tienes que tener muchos seguidores. Yo soy dependienta. Esto es un plus”.
Un cuerpo que cambia y una mirada que se humaniza
Azul habla de su cuerpo con una honestidad poco común. Explica cómo su ánimo influía en su manera de vestir. “Cuando estoy bien me pongo colores. Cuando estoy mal… colores claritos, oscuros, clásicos. No quería llamar la atención”.
Los cambios de peso afectaron profundamente a su percepción. “Engordé 12 kilos y subí tallas. Luego bajé dos. He estado sin saber qué ponerme”. Y recuerda cómo la gente comentaba su cuerpo en uno u otro sentido. “Cuando engordo me dicen: ¿Has engordado, no? Cuando adelgazo: Qué guapa, ¿qué has hecho?”. Esa falta de filtro social la marcó.
La comparación constante con otras mujeres la desgastaba. “Veo chicas delgadísimas y preciosas… me lo compro para parecerme y no me queda igual. Y es un bucle: no soy igual que ella, no soy igual de guapa, estoy más gorda”.
De todo eso extrajo una convicción firme. “Hemos confundido ser guapa con estar delgada. Y no es lo mismo”. Y una frase que suena a liberación. “Puedes tener el peso que te salga de las narices y ser muy guapa”.
También siente presión cuando el público exige que los creadores sean siempre positivos. Ella no encaja ahí. No quiere proyectar una alegría constante ni una imagen perfecta. Necesita poder tener días malos. Y quiere que eso también sea válido.
Moda como cuidado y no como castigo
Su contenido no pretende deslumbrar. Pretende acompañar. “Es moda para ayudar a la gente que no sabe qué ponerse”. No busca una estética impecable. “No hablo de desfiles. Hablo de fondo de armario, de prendas que merecen la pena”.
Sobre las tendencias y el color, también tiene una visión clara. Cree que vestirse según el estado emocional es normal. No cree en extremos. “No me veo ni en un clean look perfecto, ni en siempre extravagante. Estoy en un punto medio”. Y añade: “Algunas tendencias se siguen para encajar, otras para destacar… pero ninguna debería dominarte”.
Su filosofía es sencilla. “No hay que subirse a todas las tendencias. Yo no lo hago porque no todas me quedan bien”. Y busca que cada persona construya su propio criterio. “Cada uno debe saber lo que le queda bien, con lo que se siente bien, y lo que no. No porque me lo ponga yo te lo tienes que poner tú”.
Sabe que no puede acertar siempre, porque “los cuerpos son un mundo”, pero valora profundamente la amabilidad de su comunidad. “La mayoría de mis comentarios son buenos. Tengo un canal muy amable”.
Al final, su filosofía podría resumirse en una sola frase que funciona casi como un mantra: “Si tú te lo quieres poner, te lo pones. No tienes que estar insegura por hacerlo”.